冰河世纪品牌的极致创新之路

　　专访紫筹创意总监狮子丹

　　互联网产品与品牌的流行特征

　　大家经常上网，都喜欢找好玩，有趣的东西，在海量信息的网络里，一个信息要必须在1秒钟之内勾引人，就象现在流行的标题党，一句话说死你，让你点击下去。品牌也一样，不要太装，太装高端大气上档次弄不好就寂寞空虚冷，没人理你你就自个玩去了。所以网络流行文化品牌、要让用户感到、好看、好记、好用、有趣，这就是体验感，参与感。

　　现在的8090后喜欢什么？

　　她们喜欢卖萌、不着调、喜欢漫画，喜欢玩手机自拍晒照片等等， 现在我们这些家伙们拍照的表情，都是跟她们90后学的。

　　一切高大上都与他们无关，因为他们自称屌丝。这些新生代的孩子们在哪里购物？她们粉哪一类品牌？

　　经常去逛淘宝的人，你可以看看每个品类那个品牌排在第一，然后你就会发现几个有代表性的品牌。在微商上也有，会卖萌，卖文艺，卖个性的品牌，都不需要去做价格战肉搏，但是人家的粉丝特别多，销售和口碑也做得非常好。如蠢萌文化的代表小笨蛋；漫画形象的代表三只松鼠；还我有们横行霸道代表的自由文艺小螃蟹。

　　创新与跨界——冰河世纪的横向思维

　　我一说冰河世纪，你就想到电影的冰川时代，想到里面的老虎松鼠什么的。所以这个品牌名特别有意思，让你产生丰富的联想，那么，你这样想也行，但我不想让你仅仅是这么想，不然我们就没有原创精神了。在设计这个品牌的时候，我们把它定位为：大移动互联跨界流行品牌。里面包括两个关键词：创新和跨界。

　　创新——小螃蟹思维的品牌创新

　　冰河世纪以一个来自冰川海洋国度的小螃蟹的视角，来重新解读我们当下的生活状态，会产生两对矛盾，一，即富有创新思维的海洋文明和代表传统模式的陆地文明的矛盾，二，代表和谐包容的自然文明的与代表征服战胜的人类文明的矛盾，这里面会导致很多冲突和反思。

　　直觉上来说，我们人类直立行走，站着看世界，站着，是一种对抗和征服的姿态，打个比方，一对爱侣，爱之深，必是横躺相拥，恨之切，必是站着指骂对方。

　　而小螃蟹是横着看世界，基本很多动物都是横向看世界，横向，或者躺着，就体现了一种比较包容、兼容、与世界合为一体的这么一种意思。所以我们希望我们的品牌创新特质，要追求一个人与自我，人与人，人与世界健康相处的方式。

　　冰河世纪的受众是网络文艺青年军。创新也体现在产品的开发上，比如，小螃蟹面膜，是一片可以阅读的面膜，它有自己个性的腔调，在顾客心中产生独特的印象。原来消费主义者的生活也可以充满思想，带来深层的快乐。

　　跨界——互联网思维的横向连接

　　互联网，就是横向的互联，一个人连接整个世界。无论从宏观还是微观，从战争科技、政治经济还是文化生活，每个人的存在都离不开这个彼此连接的世界。你的客户、你的伙伴、你竞争者、你的亲人、你的爱情，你的生活，全部在互联网上游泳。

　　互联网横向连接的核心体现在商业大迁徙上，小螃蟹的品牌营销，虽然开始于美妆界，但其定位于流行，发力于文艺军，多渠道、多行业联合营销互动，我们希望它成为8090后的标杆文艺潮品牌。

　　小螃蟹为我带盐

　　冰河世纪为什么要打造小螃蟹流行文化，有三个方面的原因：

　　第一，小产品跟产品原料直接相关，小螃蟹面膜膜纸采用甲壳素纤维丝，甲壳素纤维主要来源于深海虾动物的外壳，所以直接叫螃蟹面膜。

　　第二，代表小螃蟹的精神，这个螃蟹是什么？那就是：有个性：勇气、颠覆、不顾一切，敢为自由横走天下。

　　一个卖萌的小螃蟹；一个横着走，倒着看，空中飞，为冰河世纪代言的文艺的小螃蟹。

　　第三，代表品牌的漫画形象，小螃蟹是来自螃蟹共和国的海底公民，它是一个有个性，有情感、爱文艺，是一个活的角色。我们的小螃蟹它会走路、会说话、会交朋友，可以说，90后们爱玩的，它都会。是个人物，因此，就有它一系统的漫画形象。

　　冰河世纪定期推出小螃蟹的漫画故事，而且会不断地邀请最好的漫画大师为我们的小螃蟹设计个性化形象。让品牌好玩起来。

　　如果纯粹只卖一个面膜，那面膜多的去了，要让冰河世纪品牌走入消费者的心，就必须派出小螃蟹作为传播天使，与她们保持同频，成为她们心灵上的闺密。

　　小螃蟹流行文化元素设计

　　关于小螃蟹的流行元素，什么是流行元素？就是说，可以在互联网上让受众快速进行转发传播的信息媒介，比如网络文化、去年的小黄鸭入侵、比如3D电影、江南丝带、小苹果等各种神曲。各种卖萌无耻的热门流行网络语言：乃萌、约不约、介素个、也是醉了、苏糊极了、鸡冻等等。

　　小螃蟹卖什么？ 小螃蟹有什么样的流行文化元素呢？

　　除了小螃蟹面膜书、面膜信、还有漫画螃蟹人、小螃蟹街头事件、小螃蟹非主流音乐、小螃蟹诗歌、文学、暴走族、艺术等等很多营销推广动作和广告创意。

　　冰河世纪的优势就是创意团队拥有源源不断的创新思维。而我们还拥有庞大的螃蟹共和国创意岛，所有的会员都是共和国的公民，公民有什么新的创意，都可以提出来，小螃蟹鼓励粉丝的参与互动和分享。

　　这就是为什么我们的小螃蟹群总是很活跃的原因。

　　没有微营销思想创新，就无法征服无边界的疆土，也无法征服屏幕后的人心。在市场竞争上,因为同质化严重，恶性抄袭盛行，扎堆低价跳楼，导致竞争过度饱和。三五年以后，大部分没有创新思维的传统企业将不复存在！而富有创意的营销思想永远是稀缺资源！在互联网上，只要富有想象力，你的竞争对手，就只有你自己！

　　（紫筹创意总监狮子丹 个人微信号444843561 ）

　　冰河世纪小螃蟹面膜唯一官方网站：http://www.bingheshiji.cn